No pretendo repetir lo que ya se ha dicho por aquí o por allá, ni tampoco darle como bombo de fiesta al hype del año. Sin embargo, me daré el gusto de compartir un vídeo hecho por MC Yogi que reúne elementos que me han llamado mucho la atención, como lo es la denominada Kinetic Typography, el sugerente diseño de Shepard Fairey (quien sin lugar a dudas pasará a ser algo histórico con su trabajo, casi como lo hicieron James Flagg y Micah Wright hace ya un buen tiempo atrás) y el compromiso de cientos de artistas jóvenes que han apostado a través de diferentes campañas sus cartas por el candidato demócrata.
Claramente el mundo no cambiará más allá de lo que actualmente conocemos, pero el tiempo se encargará de contarnos en algunas páginas qué tal marcharon las cosas tras una elección que, al menos para mí, simboliza claramente el inicio del inquieto Siglo XXI y la consolidación de una globalización heredada en décadas pasadas cada vez más fuerte.
Cuando muchas cosas parecían estar ciertamente estancadas en el grisáceo mar de medios del siglo pasado, The Christian Science Monitor, uno de los periódicos más respetados de los Estados Unidos por su connotada trayectoria, dio un paso al frente y anunció, en medio de un escenario frágil e incierto, su apuesta definitiva a la web, dejando de lado la clásica versión impresa y abriendo la posibilidad de ser mucho más rápidos al informar mientras se oficializa de pasadita la tendencia que se ha ninguneado por mucho tiempo a la hora de darle vida a un medio impreso de mayor calidad, pero semanal, como tienen en mente.
Más allá de anunciar las claves del futuro próximo al hablar de gratuidad, Internet y distribución multiplataforma, lo del The Christian Science Monitor confirma, de alguna manera, los últimos cambios que se han gestionado en el mundo de la publicidad y los nuevos modelos de negocio que se vienen en camino cuando nos referimos a la distribución de la información, siendo distribución una de las palabras claves que nos mantendrán bastante ocupados por algunos años, ya que no es novedad notar como de a poco los medios más emblemáticos han liberado su contenido a través de una sugerente cantidad de herramientas, como lo son los feeds RSS (The Guardian), los widgets que se aprovechan de la viralidad (RTVE y la BBC) y el famoso Youtube, como lo ha sido el caso de la CBS, entre otras emisoras que han entendido el mensaje y comparten.
Si bien todavía hay muchísima gente que sigue prefiriendo el papel, los medios valientes y los denominadas nativos digitales, se encargarán, junto a los generadores de contenido hábiles con los negocios, de marcar pauta en los interesantes años venideros mientras se reducen costos y se aumentan las diversas rentabilidades. Ecuaciones y modelos hay muchos y para rato, pese a la baja escala en la que funcionarán los nuevos medios a través de las redes sociales. Sin embargo, siempre es bueno saborear por un momento la incipiente consolidación de un paradigma que, si bien no alcanzará para satisfacer los bolsillos de todos, se estaba demorando mucho en ser tomado en cuenta por aquellos que firman los cheques a fin de mes y echan gente a la calle cada quincena. Pero claro, la necesidad apremia, como bien dicen.
Mantener cierta constancia por estos lados a veces se me hace difícil. Sin embargo, e intentando continuar con el fascinante tema de los nuevos modelos que se han hecho camino en algunos medios de comunicación, me gustaría compartir una presentación que me ha parecido interesante.
Javier Godoy, un especialista en servicios de marketing, expuso en el reciente Online Expert Forum una serie de planteamientos que si bien se enfocan en una primera lectura a la medición de presencia en medios sociales bajo una etapa experimental para el mundo de la publicidad, por decirlo de alguna manera, bien pueden ser útiles a la hora de generar reputación, popularidad e influencia a través del contenido que elaboras con tanto esmero y que a la larga refleja tu propia identidad.
Cosa interesante para el medio local si pensamos que Mark Zuckerberg dijo hace sólo algunos días que Facebook estaba a punto de alcanzar el 50% de la población chilena online. Sin lugar a dudas, un buen espaldarazo para todos los publicistas que tienen que lidiar a diario con aquellos clientes que aún ven a Internet como un medio marginal y que no se han dado cuenta que los modelos basados en el CPM y CPC están evolucionando al valor que duerme en la capacidad de influir a las personas como sucede en las entradas patrocinadas, por dar un simple ejemplo de estructuras menos vulnerables, como el famoso placement de las películas. Por otra parte, y de acuerdo a lo planteado por Sullivan, la profundidad de los blogs se generaría de acuerdo a los hipervínculos y debates ofrecidos, justificando de esta manera la aparente "superficialidad" de algunas bitácoras sólo en su tipo de entradas.
Como ya es habitual en un medio que se ha caracterizado por los cambios constantes y las propuestas que nunca se cierran, Jeff Jarvis se atreve en medio de todo el ruido y propone en una primera instancia un interesante proyecto que pone sobre la mesa una vez más la compleja discusión sobre el incierto futuro de los medios, especialmente a la hora de hablar sobre su delicado modelo de negocios.
Si bien reconoce que el borrador es algo que aún se mantiene en fase beta y está a la espera de cualquier comentario, las ganas por querer dar con un nuevo modelo que logre financiar con relativa solvencia el gigantesco negocio de la información se hace cada vez más evidente. Algunos creen que en los momentos de crisis y estallidos financieros siempre hay buena prensa disponible. Sin embargo, creo que esa buena prensa no llegará como es debido a nuestras manos si lo que ha cambiado hasta hace muy poco no se estandariza de alguna manera en la denominada sociedad de la información. Hasta ahora, por lo menos, coincidimos en que la cosa no avanzará para ningún lado mientras no se entienda que el periodismo es actualmente un proceso distribuido en donde la participación, la apertura y el criterio social sobre las herramientas y plataformas que tenemos a nuestra disposición, son más fuertes que nunca.
Digamos que por razones geográficas y de tiempo hoy se me hizo prácticamente imposible asistir a la charla que ofreció Chris Anderson en la UAI durante la mañana, ya que sólo algunos momentos antes se me avisó que en realidad podía acceder sin invitación al evento. Cosa curiosa si pensamos que una charla que también habla sobre la cultura libre cuente paradójicamente con un acceso limitado para ciertas personas.
Sin embargo, la cosa buena de la jornada no fue sólo mi ausencia para la alegría de los otros, sino que el tener la oportunidad de notar el poder de Twitter ante situaciones de cierto interés general. Sin ir más lejos, tener la posibilidad de que un buen grupo de entendidos en la materia te mantenga al tanto sin moverte de tu escritorio, es algo que se agradece.
Si bien ya había notado el curioso detalle con algunos colegas especializados en materias políticas que siguieron con ganas el pasado encuentro con Naomi Klein y el reciente debate entre los candidatos Biden y Palin, la sensación de hoy tras seguir en vivo y en directo los comentarios de Anderson a través de un buen grupo de gente que trabaja en medios digitales, me hace creer que el potencial de esta herramienta es cada día más fenomenal. Quizás no reemplace el clásico análisis posterior hecho con más calma y perspectiva que tanto me gusta, pero ser una opción válida para saber qué ven, escuchan y piensan los realmente interesados en ciertas materias en el mismo lugar de los hechos, me parece más un aporte que un estorbo en un mundo cada vez más seducido por la hipersegmentación.
Probablemente el mejor vídeo que he visto durante la semana. Ojo con el detalle de la señora de atrás que le baja la mano al marido. Ya me imagino a Claudio Sánchez o a Matías del Río haciendo lo mismo en un carro de sopaipillas por ahí por Estación Central. Fox News, contigo todas las mañanas.
Si alguna vez tuviste la sensación de que las bandas de ahora suenan mucho mejor que las de antes cuando ponías un CD en el equipo, puede que hayas tenido algo de razón, ya que los avances que se han dado tanto en equipamiento como en software han sido prácticamente abrumadores. Sin embargo, la tendencia de subir los niveles en cada masterización ha hecho que un pequeño truco de laboratorio basado en la extrema compresión para reducir el rango dinámico del disco, se convierta en un vicio desagradable que en manos de artistas y productores puede hasta incluso dañar tus oídos al intentar sonar bien.
Si bien no es un tema nuevo, ha sido sugerido varias veces en los medios a causa de algunos polémicos lanzamientos que se han dejado caer en la cada vez más cuestionable industria de la música. Me refiero a la denominada Guerra del Volumen, o Loudness War, como bien se le conoce en el mundo anglosajón. Ejemplos de ella hay por montones, y para que te hagas una idea de lo amplia que es la discusión, las muestras van desde la adorable Christina Aguilera hasta los chicos de Metallica. Pasando claro por artistas tan variopintos como los Red Hot Chili Peppers, Muse, Lily Allen y Depeche Mode, entre muchos otros.
Para los que no están muy interiorizados en el tema, la Wikipedia ofrece un detallado artículo que sirve muy bien como punto de partida, ya que realmente el tema da para mucho. Si por otro lado, estás interesado en profundizar un poco más sobre la carrera por llegar al 11, puedes echarle un vistazo a lo que ha escrito Robert Levine, Frank Foti y los especialistas de Hyperphysics, aunque duela un poco. Sin embargo, como la realidad de muchos es otra y el tiempo no sobra durante la semana como para sentarse a investigar y consumir tanto dato técnico, éste vídeo demuestra a través de un simple ejemplo cómo el recorte afecta la calidad y al final deja volando frecuencias desagradables en el registro. Lo que tú crees que suena bien, sólo suena más fuerte gracias al clipping, el responsable de dejar una señal de audio que comúnmente estaba en un promedio de -18dB de saturación durante los años 80, a un ruidoso 0dB con la entrada de la bondadosa tecnología digital.
Por otra parte, y entendiendo que esto ha sido en gran parte una carrera de las grandes discográficas por tener el disco que suene más fuerte en la calle, estudios al parecer han demostrado que la constante exposición a estas frecuencias excitadas, pueden fácilmente generar efectos paralelos, como fatiga, dolor de cabeza y sordera, sobre todo en una época en donde cada vez es más habitual ver a las personas con audífonos. No obstante, los sellos han manipulado muy bien la situación, ya que aprovechándose de la carencia de dinámica en los compactos, ahora también han salido con la venta de ediciones de alta fidelidad, vendiendo lo que de verdad deberían vender, a un precio especial. Sin embargo, siempre hay movimientos a la mano como para pedir que, de una vez por todas, regrese el delicioso dinamismo a nuestra música.
Cosa interesante para el medio local si pensamos que 
